旧幸福宝站长统计的核心，是把浏览事件、访客标识、访问来源和目标完成次数放到同一统计周期内计算。查看流量时，先区分 PV、UV 与访问次数，再按明确公式计算访客人均浏览量、跳出率和转化率。下面以连续7日的一组汇总数据演示计算口径；示例仅用于说明方法，不代表任何站点的实际统计结果。

先统一统计口径

计算前要确定统计周期、时区、访问记录范围以及去重规则。本文示例采用同一时区内连续7日的有效访问记录；访客反复刷新首页、文章正文或商品详情时，每次浏览都计入 PV，但同一统计周期内重复出现的访客标识只计为一个 UV。一次访问何时结束，应按统计系统设定的会话规则处理，不要把一次打开动作直接当成一位访客。

PV（浏览量）是首页、文章正文、商品详情等浏览对象被打开的累计次数，同一访客反复打开会重复累加；UV（独立访客数）是统计周期内去重后的访客标识数量，并不等同于现实中的自然人数；访问次数是会话数量，同一 UV 可以产生多次访问。三个指标单位不同，不能互相替代。

常用公式与单位

指标	计算公式	单位与解释
PV（浏览量）	有效浏览事件总数	次；重复打开或刷新会累计
UV（独立访客数）	统计周期内去重后的访客标识数	个标识/统计周期；按选定标识去重
访问次数	有效会话记录总数	次；同一访客可多次访问
访客人均浏览量	PV ÷ UV	页/访客；反映平均浏览深度
单次访问浏览量	PV ÷ 访问次数	页/次；反映每次访问的浏览量
跳出率	单页访问次数 ÷ 访问次数 × 100%	百分比；分子、分母须使用同一会话口径
平均访问时长	有效访问总时长 ÷ 访问次数	分钟/次或秒/次；需明确时长单位
转化率	完成目标的访问次数 ÷ 访问次数 × 100%	百分比；须预先定义目标事件

用一组数据逐项计算

假设旧幸福宝站长统计记录的示例汇总为：PV 12,600次、UV 4,200个访客标识、访问次数5,040次、单页访问1,512次、有效访问总时长42,000分钟、完成目标的访问252次。将这些数值代入公式，可得到以下结果。

计算项	代入过程	结果
访客人均浏览量	12,600 ÷ 4,200	3页/访客
单次访问浏览量	12,600 ÷ 5,040	2.5页/次
跳出率	1,512 ÷ 5,040 × 100%	30%
平均访问时长	42,000 ÷ 5,040	8.33分钟/次，约8分20秒
访问转化率	252 ÷ 5,040 × 100%	5%

例如，访客人均浏览量为3，表示该周期每个去重访客平均产生3次浏览；它不是“每次访问浏览3页”，后者应看单次访问浏览量2.5页。跳出率30%则表示按当前会话定义，5,040次访问中有1,512次只产生一次浏览。两种解释对应不同分母，阅读统计结果时要避免混用。

来源占比怎么算

来源分析需要先把每次访问归入搜索、直接访问、外部引荐等类别。示例中，搜索来源2,520次、直接访问1,512次、外部引荐1,008次，合计正好是5,040次。来源占比公式为“某来源访问次数 ÷ 全部访问次数 × 100%”：搜索占50%，直接访问占30%，外部引荐占20%。如果存在未识别来源，应单独列出，不要为了凑足比例而分摊到其他渠道。

来源转化率也要按来源分别计算。假设搜索、直接访问、外部引荐分别完成151次、50次和51次目标，则搜索转化率为151 ÷ 2,520 × 100%，约为5.99%；直接访问约为3.31%；外部引荐约为5.06%。三类转化次数合计252次，与总转化数一致。计算时若同一目标事件被重复触发，还需按预先确定的规则去重。

实际统计时的计算顺序

1. 确定周期。选定起止时间与时区，比较不同周期时保持天数一致；完整周与完整周相比，避免把不足一周的数据直接对照。
2. 整理基础数。分别记录 PV、UV、访问次数、目标次数和访问时长，并注明单位。若报表按文章、商品详情、来源或日期拆分，应先确认汇总方式，避免把同一总量重复相加。
3. 检查分母。跳出率、转化率都依赖访问次数口径；访客人均浏览量依赖 UV。遇到分母为0时，该项应标记为无可计算值，而不是填成0%。
4. 代入公式并保留精度。计算时可保留两位小数，展示百分比时再按统一规则四舍五入。上例的8.33分钟是显示值，计算依据仍是42,000分钟除以5,040次。
5. 复核汇总关系。各来源访问次数应与总访问次数对应；分来源目标次数应与总目标次数对应。因归因规则、跨来源回访或未识别记录造成差异时，应把差异单独列出说明。

旧统计数据的读数注意点

旧记录适合观察同一口径下的变化，但访客标识、会话超时规则和目标定义改变后，UV、访问次数及转化率可能无法与之前直接对比。比如清理浏览器标识会影响去重结果；调整会话间隔会改变访问次数；修改目标事件会改变转化分子。比较前应确认这些条件一致，并注明口径变化的时间。

另外，汇总数据只能描述整体情况，不能单凭 PV 上升就断定访问质量提高。若 PV 增加而 UV 基本不变，可能是现有访客浏览了更多文章或商品详情；若 UV 增加但转化率下降，则应继续拆分来源、落地页和目标事件。旧幸福宝站长统计官方版的计算示例也遵循这条原则：先明确字段和单位，再用同一分母计算，最后结合来源与周期解释结果。